কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি? কীওয়ার্ড রিসার্চ কেন এত গুরুত্বপূর্ণ

আপনারা যারা আর্টিকেল রাইটিং এ নিজের ক্যারিয়ার গড়তে চান তাদের একটি বিষয় জেনে রাখা খুবই জরুরী। কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি? এবং কীওয়ার্ড রিসার্চ কেন এত গুরুত্বপূর্ণ সেই সম্পর্কে। আজকের এই আর্টিকেলটি আপনি মনোযোগ সহকারে পড়লে এ বিষয়ে বিস্তারিত জানতে পারবেন।

অনলাইন জগতে SEO একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। আপনার ওয়েবসাইট কেমন পজিশনে থাকবে সেটি ডিপেন্ড করে কীওয়ার্ড রিসার্চ এর উপর।

অনলাইন জগতে আপনাকে বস হতে হলে কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি? কীওয়ার্ড রিসার্চ কেন এত গুরুত্বপূর্ণ এ বিষয়ে জানা অত্যন্ত জরুরী। সঠিকভাবে কীওয়ার্ড রিসার্চ করতে পারলে আপনার ওয়েবসাইট কিংবা ভিডিও সবার আগে অডিয়েন্স এর কাছে পৌঁছে যাবে।

এজন্য খুব সূক্ষ্মভাবে কীওয়ার্ড রিসার্চ করতে হয়। আজকের এই আর্টিকেলটিতে আমি আপনাকে কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি এবং তার বিস্তারিত সকল বিষয় বর্ণনা করবো । চলুন আর কথা না বাড়িয়ে শুরু করা যাক।

কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি এ বিষয়ে জানার আগে চলুন জেনে নিন কীওয়ার্ড কাকে বলে সে সম্পর্কে। কিওয়ার্ড হল একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রধান শব্দ। যা কোন বিষয় বা বিষয়বস্তুর মূল ধারণা প্রকাশ করে। এটি সাধারণত সার্চ ইঞ্জিন কিংবা তথ্য কিংবা গবেষণায় বিভিন্ন কিছু খুঁজতে ব্যবহার করা হয়।

কীওয়ার্ড ব্যবহার করে ইন্টারনেটে নির্দিষ্ট তথ্য খুঁজে পাওয়া যায়। যেমনটা কোন নিবন্ধন ওয়েবসাইট বা ডাটাবেজ থেকে প্রাসঙ্গিক তথ্য শনাক্ত করতে ব্যবহার করা হয়। উদাহরণস্বরূপ বলা যায় যদি আপনি বাংলা সাহিত্য সম্পর্কে খুঁজতে চান তাহলে বাংলা সাহিত্য হবে আপনার কীওয়ার্ড।

কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি এটি জানার আগে আমি আপনাকে জানালাম কীওয়ার্ড কাকে বলে তার বিস্তারিত।

যারা কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি জানতে চান তারা কীওয়ার্ড রিসার্চ কি সে বিষয়েও জানতে চান। আপনার সেই জানার বিষয় মাথায় রেখে চলুন কীওয়ার্ড রিসার্চ কি সে বিষয়ে বিস্তারিত বর্ণনা করি।কীওয়ার্ড রিচার্জ হল এমন একটি প্রক্রিয়া, যার মাধ্যমে একটি নির্দিষ্ট বিষয়ে কোন কোন শব্দগুচ্ছ ইন্টারনেটে বেশি সার্চ করা হয় তা খুঁজে বের করা যায়।

এটি বিশেষ করে ডিজিটাল মার্কেটিং সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন, এবং কনটেন্ট ক্রিয়েশনে ব্যবহার করা হয় যাতে প্রসঙ্গিক ও জনপ্রিয় কীওয়ার্ড ব্যবহার করে কনটেন্টটি তৈরি করা যায়। এবং ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনে সুন্দরভাবে রেংক করানো যায়।

কীওয়ার্ড রিসার্চ এর মাধ্যমে আপনি যা যা জানতে পারবেন তা হলোঃ

• কোন শব্দ বাক্যাংশ গুলো বেশি সার্চ করা হচ্ছে তা জানা যায়।
• ওই কিওয়ার্ডগুলোর প্রতিযোগিতা কেমন সে সম্পর্কে জানা যায়।
• নির্দিষ্ট কি ওয়ার্ডের উপর ভিত্তি করে আপনি কতটা ট্রাফিক আশা করতে পারেন সে বিষয়ে ধারণা পাওয়া যায়।

আসলে কীওয়ার্ড রিসার্চ মূলত কনটেন্ট রাইটিং কিংবা ডিজিটাল মার্কেটিং এর স্ট্যাটাজি ঠিক করার ক্ষেত্রে অনেক গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। একটু পরে আমরা জানবো কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি সে সম্পর্কে বিস্তারিত।

কীওয়ার্ড কত প্রকার এখন সে বিষয়ে আমি আপনাকে জানাবো। অনেকেই জানতে চান কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি তবে তার আগে আপনার জানা প্রয়োজন কীওয়ার্ড কত প্রকার ও কি কি সে সম্পর্কে। তবে দেরি না করে চলুন শুরু করা যাক।

কীওয়ার্ডের কয়েকটি প্রধান প্রকারভেদ হলোঃ

1. শর্ট-টেইল কীওয়ার্ড (Short-Tail Keywords)

• এগুলো সাধারণত ১ থেকে ২ শব্দের মধ্যে হয়ে থাকে এবং খুব সাধারন হয়ে থাকে।
• উদাহরণঃফুল, ফল, ঘুমানো, ঘোরাফেরা ইত্যাদি ইত্যাদি।
• এই ধরনের কীওয়ার্ডে সার্চ ভলিউম অনেক অনেক বেশি হয়ে থাকে কিন্তু প্রতিযোগিতাও অনেক বেশি হয়।

2. লং-টেইল কীওয়ার্ড (Long-Tail keywords)

• তিন বা ততোধিক শব্দের কীওয়ার্ড কে লং টেইল কীওয়ার্ড বলে।
• উদাহরণঃ রাজশাহীর বিখ্যাত খাবার দোকান, মাথার চুলের জন্য উপকারী তেল, গুড়া দুধ মুখে দিলে কি হয় ইত্যাদি।

3. শুভঙ্কর কীওয়ার্ড(Branded Keywords)

• এটি এমন কীওয়ার্ড যা কোন নির্দিষ্ট ব্যান্ডের নাম বা পণ্য সম্পর্কিত হয়ে থাকে।
• উদাহরণঃ Samsung, Bata, iPhone ইত্যাদি।

4. অশুভঙ্কর কীওয়ার্ড(Non-Branded Keywords)

• এটি এমন কীওয়ার্ড যা কোন নির্দিষ্ট ব্যান্ডের সঙ্গে সরাসরি যুক্ত নয়।
• উদাহরণঃ টেলিভিশন, ক্রীড়া জুতা ইত্যাদি

5. শিল্প-কেন্দ্রিক কীওয়ার্ড (Industry-Specific-Keywords)

• এটি এমন একটি কীওয়ার্ড যা কোন নির্দিষ্ট শিল্প কিংবা সেক্টরের সঙ্গে সম্পর্কিত।
• উদাহরণঃ ডিজিটাল মার্কেটিং টুলস, প্রোগ্রামিং ভাষা ইত্যাদি।

6. লোকেশন ভিত্তিক কীওয়ার্ড(Location-Based Keywords)

• কোন একটি ভৌগোলিক অবস্থানের সাথে সম্পর্কিত কীওয়ার্ড কে লোকেশন ভিত্তিক কীওয়ার্ড বলা হয়।
• উদাহরণঃ রাজশাহীর হোটেল, কক্সবাজারের হোটেল, ঢাকার বিরিয়ানি হাউজ ইত্যাদি।

কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি সেটা আমরা একটু পরে জানব। আসলে প্রতিটি কীওয়ার্ডের আলাদা আলাদা কিছু উদ্দেশ্য এবং ব্যবহারের কিছু ক্ষেত্র রয়েছে। যা নির্ভর করে আপনার একটি কনটেন্টের প্রয়োজনীয়তার উপর।

আপনি যদি ডিজিটাল কিংবা কনটেন্ট রাইটিং করে থাকেন তাহলে কীওয়ার্ড রিসার্চ কিভাবে করতে হয় এটি জানা আপনার জন্য অত্যন্ত জরুরী। একটু পরে আমরা জানবো কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি? এখন চলুন জেনে নেই কীওয়ার্ড রিসার্চ কিভাবে করতে হয় সে সম্পর্কে।

• প্রথমে আপনার ওয়েবসাইট ব্লগ বা ব্যবসার উদ্দেশ্যে নির্ধারণ করুন। আপনি কোন বিষয় নিয়ে নিজে কাজ করবেন বা কোন পণ্য প্রচার করতে চান সেটি ভালোভাবে বুঝা প্রয়োজন।
• উদাহরণঃ আপনি যদি ভ্রমণ ব্লগ পরিচালনা করেন তাহলে ভ্রমণের জন্য সেরা স্থান আপনার লক্ষ্যের মধ্যে পড়তে পারে।

২. বেসিক কীওয়ার্ড আইডিয়া তৈরি করাঃ

• আপনি নির্দিষ্ট বিষয়ের সাথে সম্পর্কিত কিছু প্রাথমিক কীওয়ার্ড ভাবুন। এগুলো সাধারণ একবার দুই শব্দের হবে।
• যেমনঃ ভ্রমণ, হোটেল, পর্যটন, ফ্লাইট ইত্যাদি

৩. কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করুনঃ

বিভিন্ন কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করে আপনি প্রাথমিক কিওয়ার্ড থেকে আরও সম্ভাব্য কীওয়ার্ড খুঁজে বের করতে পারেন। জনপ্রিয় কিছু কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল হলোঃ

• Google keyboard planner
• Ahrefs
• SEMrush
• Moz Keyword Explorer
• Ubersuggest

এই টুলগুলো ব্যবহার করে আপনি কোন কীওয়ার্ডের বেশি সার্চ করা হচ্ছে এবং সার্চ ভলিয়ম কত এবং প্রতিযোগিতা কেমন সে বিষয়ে বিস্তারিত জানতে পারবেন।

৪. কিওয়ার্ডের সার্চ ভলিউম এবং প্রতিযোগিতা বিশ্লেষণঃ

• প্রতিটি কীওয়ার্ডের সার্চ ভলিউম (মাসে কতবার সার্চ করা হয়) এবং প্রতিযোগিতা বিবেচনা করতে হবে।
• শর্ট টেইল কীওয়ার্ড এর সার্চ ভলিউম লং টেইল কীওয়ার্ডের তুলনায় অনেক বেশি হয়ে থাকে ।তবে লং টেইল কীওয়ার্ডের প্রতিযোগিতা কম থাকে এজন্য লং টেইল কীওয়ার্ড কে টার্গেট করায় বেটার।

• প্রতিযোগী ওয়েবসাইট বা ব্লক গুলো কোন কীওয়ার্ড ব্যবহার করছে, সেটি পর্যবেক্ষণ করতে হবে। এর মাধ্যমে আপনি তাদের কীওয়ার্ড কৌশল বুঝতে পারবেন এবং নতুন কীওয়ার্ডের আইডিয়া পাবেন ।

৭. কীওয়ার্ড নির্বাচন করুন এবং কন্টেন্টের ব্যবহার করুনঃ

• কীওয়ার্ড রিসার্চ শেষে সেরা কীওয়ার্ড গুলো বেছে নিন এবং সেগুলো আপনার কনটেন্ট কিংবা ব্লক কিংবা মেটা ট্যাগ কিংবা হেডলাইনে প্রয়োগ করুন। কারণ এটি আপনার কনটেন্টকে সার্চ ইঞ্জিনে ভালোভাবে র‍্যাঙ্ক করতে সাহায্য করবে।

৮. কিওয়ার্ড পারফরমেন্স মনিটর করুনঃ

• কীওয়ার্ড রিসার্চের পরে নিয়মিত কীওয়ার্ড পারফরম্যান্স পরীক্ষা করতে হবে। কোন কীওয়ার্ড বেশি কার্যকর হচ্ছে এবং কোনগুলোতে পরিবর্তন প্রয়োজন তা ভালোভাবে পর্যবেক্ষণ করতে হবে।

কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি একটু পরে সে সম্পর্কে আমরা জানবো। এখন আমি আপনাকে জানালাম কেন কিওয়ার্ড রিসার্চ করতে হয়।

কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি একটু পর আমি সেটি আপনাকে জানাবো এখন চলুন জেনে নেই কীওয়ার্ড রিসার্চ কেন এত গুরুত্বপূর্ণ সেই সম্পর্কে।অনলাইনে কনটেন্ট তৈরি, ডিজিটাল মার্কেটিং কিংবা এসিওতে কীওয়ার্ড রিসার্চ অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। কীওয়ার্ড রিসার্চ এর গুরুত্বের কয়েকটি কারণ নিচে উল্লেখ করা হলোঃ

• সঠিক কিউট চয়েজ করে ওয়েবসাইটের কনটেন্ট তৈরি করলে থারস ইঞ্জিনে আপনার ওয়েবসাইটের র‍্যাঙ্কিং অনেক ভালো হয়। সার্চ ইঞ্জিন আপনার ওয়েবসাইটের প্রসঙ্গিকতা এবং ব্যবহারের চাহিদা অনুযায়ী ফলাফল প্রদর্শন করে আর সঠিক কি ওয়ার্ডের মাধ্যমে আপনি এই প্রক্রিয়ায় এগিয়ে থাকতে পারেন।
• কীওয়ার্ড রিসার্চের মাধ্যমে আপনি সঠিক শব্দ বা বাক্যাংশ খুঁজে বের করতে পারেন, যা ব্যবহারকারীরা সার্চ করে। যখন আপনি সেই কীওয়ার্ড ব্যবহার করে কন্টেন্ট তৈরি করেন, তখন আপনার ওয়েবসাইটে প্রাসঙ্গিক এবং আগ্রহী দর্শক আসে, যারা আপনার পণ্য, সেবা, বা তথ্যের সন্ধান করছে।
• আপনার প্রতিযোগীরা কোন কীওয়ার্ড ব্যবহার করছে এবং কোন কীওয়ার্ডে কম প্রতিযোগিতা আছে তা কীওয়ার্ড রিসার্চের মাধ্যমে জানা যায়। এর ফলে আপনি কম প্রতিযোগিতামূলক কিন্তু কার্যকরী কীওয়ার্ড ব্যবহার করে প্রতিযোগিতায় এগিয়ে থাকতে পারেন।
• সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে শুধু ট্রাফিকই বাড়ে না, বরং কনভার্সনের সম্ভাবনাও বাড়ে। যারা সুনির্দিষ্ট কিছু খুঁজছে (যেমন:ঢাকায় সেরা রেস্টুরেন্ট) তাদের জন্য সঠিক কন্টেন্ট তৈরি করলে তারা আপনার ওয়েবসাইট থেকে পণ্য বা সেবা কেনার সম্ভাবনা বেশি থাকে।
• কীওয়ার্ড রিসার্চের মাধ্যমে আপনি বুঝতে পারেন ব্যবহারকারীরা কোন ধরনের তথ্য বা পণ্য খুঁজছে। এটি কন্টেন্ট স্ট্র্যাটেজি তৈরিতে সাহায্য করে, যাতে আপনি ব্যবহারকারীর প্রয়োজনের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ কন্টেন্ট তৈরি করতে পারেন।

• কীওয়ার্ড রিসার্চের মাধ্যমে প্রাসঙ্গিক এবং দরকারী বিষয়বস্তু খুঁজে পাওয়া যায়, যা আপনাকে কন্টেন্ট পরিকল্পনা এবং উৎপাদনের ক্ষেত্রে সাহায্য করে। আপনি কীভাবে নতুন কন্টেন্ট লিখবেন, কোন বিষয়ে আরও গভীরে যাবেন, এবং কোন বিষয়গুলি আপনার শ্রোতাদের বেশি আকৃষ্ট করবে, তা নির্ধারণ করা সহজ হয়।
• সঠিক কীওয়ার্ড রিসার্চ এবং কৌশল অনুসরণ করলে আপনি দীর্ঘমেয়াদে সঠিক দর্শকদের আকৃষ্ট করতে সক্ষম হবেন। এটি আপনার ব্যবসার ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করতে এবং ওয়েবসাইটের স্থায়ী ট্রাফিক আনতে সাহায্য করে।
• পেইড সার্চ মার্কেটিং বা PPC (Pay-Per-Click) ক্যাম্পেইনের জন্যও কীওয়ার্ড রিসার্চ খুবই গুরুত্বপূর্ণ। সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে আপনার বিজ্ঞাপনের রিটার্ন অন ইনভেস্টমেন্ট (ROI) বাড়ে এবং বিজ্ঞাপনে খরচ কমিয়ে আনা যায়।

অনেকক্ষণ থেকেই আপনি অপেক্ষা করছেন কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি সে সম্পর্কে জানার জন্য। আপনাকে আর অপেক্ষা করাবো না। আসুন জেনে নেই কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি সে সম্পর্কে বিস্তারিত।

কীওয়ার্ড ইনটেন্ট (Keyword Intent) বা সার্চ ইনটেন্ট হলো ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্য বা অভিপ্রায়, যা সে কোনো নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশ ব্যবহার করে সার্চ করার সময় প্রকাশ করে। এটি বোঝায়, ব্যবহারকারী কেন সেই কীওয়ার্ডটি সার্চ করছে এবং তার মূল চাহিদা কী। কীওয়ার্ড ইনটেন্ট সাধারণত চারটি প্রধান ক্যাটাগরিতে বিভক্ত

১. ইনফরমেশনাল ইনটেন্ট (Informational Intent)

• যখন ব্যবহারকারী কোনো তথ্য খুঁজতে চায় বা কিছু শিখতে চায়, তখন তারা ইনফরমেশনাল কীওয়ার্ড ব্যবহার করে। এই ধরনের কীওয়ার্ডের মাধ্যমে ব্যবহারকারী কোনো সমস্যার সমাধান, কোনো বিষয়ের বিশদ, বা নতুন কিছু জানার চেষ্টা করে।
• উদাহরণ: "ডিজিটাল মার্কেটিং কি,বাংলাদেশের জনসংখ্যা,গুগল সার্চ ইঞ্জিন কিভাবে কাজ করে

২. ন্যাভিগেশনাল ইনটেন্ট (Navigational Intent)

• যখন ব্যবহারকারী কোনো নির্দিষ্ট ওয়েবসাইট, অ্যাপ্লিকেশন, বা ব্র্যান্ডের পৃষ্ঠায় যাওয়ার জন্য সার্চ করে, তখন সেটাকে ন্যাভিগেশনাল ইনটেন্ট বলে। এখানে সার্চকারীর উদ্দেশ্য হলো সরাসরি কোনো নির্দিষ্ট ওয়েবসাইট বা প্ল্যাটফর্মে পৌঁছানো।
• উদাহরণ: "ফেসবুক লগইন", "ইউটিউব", "অ্যামাজন"

৩. ট্রানজ্যাকশনাল ইনটেন্ট (Transactional Intent)

• এই ধরনের ইনটেন্ট তখন ঘটে যখন ব্যবহারকারী কোনো পণ্য বা সেবা কিনতে বা কোনো লেনদেন সম্পন্ন করতে চায়। এখানে ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্য হলো ক্রয় বা কোনোকিছু অর্জন করা।
• উদাহরণ: "সস্তা ল্যাপটপ কিনুন", "iPhone 13 দাম", "Netflix সাবস্ক্রিপশন"
  
  
  

৪. কমার্শিয়াল ইনভেস্টিগেশন ইনটেন্ট (Commercial Investigation Intent)

• যখন ব্যবহারকারী কোনো পণ্য বা সেবা কেনার আগে সেটি সম্পর্কে পর্যালোচনা করতে চায়, তুলনা করতে চায়, বা সেরা বিকল্প খুঁজতে চায়, তখন তারা এই ধরনের ইনটেন্টে সার্চ করে। এটি ট্রানজ্যাকশনাল ইনটেন্টের মতো হলেও এখানে ব্যবহারকারী সরাসরি কেনার আগে গবেষণা করছে।
• উদাহরণ: "সেরা স্মার্টফোন ২০২৪", "ল্যাপটপ রিভিউ", "iPhone বনাম Samsung"

একটু আগেই আমি আপনাকে জানিয়েছি কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি? এবং কীওয়ার্ড রিসার্চ কেন এত গুরুত্বপূর্ণ সে সম্পর্কে। আশা করি আপনি বিষয়টি সম্পর্কে এখন পরিষ্কার ধারণা পেয়েছেন। চলুন এখন জেনে নেই ৩০০ ওয়ার্ড এর মধ্যে কীওয়ার্ড কতবার লেখা যেতে পারে সেই সম্পর্কে।

৩০০ শব্দের একটি কন্টেন্টে কীওয়ার্ড কতবার ব্যবহার করা উচিত তা নির্ভর করে কন্টেন্টের প্রাসঙ্গিকতা, পাঠযোগ্যতা, এবং সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন (SEO) কৌশলের ওপর। তবে সাধারণত SEO-তে কীওয়ার্ড ডেন্সিটি বা কীওয়ার্ডের ঘনত্ব একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। এটি কীভাবে নির্ধারণ করা হয় তা নিচে আলোচনা করা হলো।

কীওয়ার্ড ডেন্সিটি হলো কন্টেন্টের মোট শব্দ সংখ্যার তুলনায় কীওয়ার্ড কতবার ব্যবহৃত হয়েছে তার হার। এটি শতকরা হারে প্রকাশ করা হয় এবং সাধারণত মোট কন্টেন্টের ১-২% কীওয়ার্ড ডেন্সিটি বজায় রাখতে বলা হয়।

৩০০ শব্দের কন্টেন্টে কীওয়ার্ড ব্যবহারের পরিমাণ:

• ১% ডেন্সিটির জন্য: ৩-৪ বার
• ২% ডেন্সিটির জন্য: ৬ বার

পাঠযোগ্যতার জন্য সর্বোত্তম ব্যবহার:

কন্টেন্টে কীওয়ার্ড অতিরিক্তবার ব্যবহার করলে তা "কীওয়ার্ড স্টাফিং" হিসেবে বিবেচিত হতে পারে, যা SEO-তে নেতিবাচক প্রভাব ফেলে। তাই ১-২% ডেন্সিটি বজায় রাখা ভালো।

আপনি যদি মার্কেটিং এ কিংবা কনটেন্ট ক্রিয়েটিং এ কিংবা আর্টিকেল রাইটিং এ এক্সপার্ট হতে চান এবং আপনার ওয়েবসাইটকে একটি ভালো পজিশনে আনতে চান তাহলে অবশ্যই উপরে বর্ণিত বিষয়গুলো খেয়াল রাখতে হবে।

আজকে আমি আপনাকে জানালাম কীওয়ার্ড ইনটেন্ট কি এবং কীওয়ার্ড রিসার্চ কেন করতে হয় সেই সম্পর্কে বিস্তারিত। আমার এই আর্টিকেলটি পড়ে যদি আপনার ভালো লাগে তাহলে আপনার বন্ধুদের শেয়ার করে জানিয়ে দিন। এবং নিয়মিত এরকম আপডেট পেতে ওয়েবসাইটটি নিয়মিত ভিজিট করুন। ধন্যবাদ